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屈臣氏蒸馏水作为一个百年企业，也是从小商铺开始成长的，时至今日它不断没有逐渐消逝，反而成为蒸馏水企业中的佼佼者并时刻给消费者有新鲜动力。这其中的不少成功之道可以供如今的民营企业借鉴。
不断创新，屈臣氏成就百年经典
现在，在任何一间大卖场或者超市里的显眼位置，你都能见到屈臣氏蒸馏水独特的荧光绿瓶身。由于它品质出众，口味清纯，而且包装极为时尚，因此已经成为大城市里年轻白领人士的饮用水专门品牌。根据2003年AC尼而森在广州、北京、上海、深圳几个城市进行的品牌调研显示：在饮用水中，屈臣氏被认为是唯一代表了个人身份象征的品牌。
但是或许很少有人知道早在1903年时就已经有屈臣氏蒸馏水问世了，它一路历经清末、民国等各个阶段，到如今已经有百年的历史，并且益发彰显出时尚的生命力。
是什么能让屈臣氏蒸馏水历经百年而屹立不倒的呢？时刻创新就是它的法宝。
创新法定之一：
"人无我有"：大胆革新，升级产品功能。
清末民初，当大多数中国人还在穿长衫马褂的时候，从广州迁往香港的屈臣氏就已经开始生产专业的蒸馏水了。但是当时，蒸馏水只是一种用于制药的原料，人们只是习惯于将蒸馏水视为药品制作的配料，谁也没想过它除了做药之外，还做以用以什么样的用途，或者可以从这上面发现什么商机。
但是，在1903年，屈臣氏让这种情况得以改变。
1903年，屈臣氏大胆创新，力排众议，开始把用于制药的蒸馏水变为一瓶一瓶出售的饮用水。这个在当时视为"天马行空"的做法很快使屈臣氏的独道眼光得以印证。由于当时的屈臣氏蒸馏水主要面向上流社会，因此尽管价格昂贵，却很快受到了讲究生活品质的人士的欢迎，并成为风靡一时的时髦商品。
香港历史博物馆名誉顾问郑宝鸿先生说，蒸馏水刚刚推出时在当时非常时髦而且奢侈，喝得起的都是外籍人士和当时的所谓高等华人，他们往往为了追求舒适的生活，显示与众不同的社会地位，会在威士忌中兑屈臣氏蒸馏水，或者因为不想喝加了氟、不够清纯的水而用它来取而代之。现在"威水"一词源自于当初用威士忌兑屈臣氏蒸馏水的称呼。而且当时有能力供应蒸馏水的地方也大多是大酒店的餐厅、高级的餐室，以及社会名流举办的鸡尾酒会、宴会，一般人是很难喝得上的。
由于屈臣氏蒸馏水昂贵，用来盛装它的水瓶也是极其华丽。最初采用的是用上等的玻璃制成的榄形水瓶，底部则是尖尖的瓶底，瓶身上雕有精美的字体和花纹，例如公司资料、牌子及商标图案，全透明凸字，有的也会将商标招纸贴在瓶身。瓶嘴也非常特别，非常厚，俗称"猪嘴"，瓶塞采用特别的水松木制成。由于瓶底是尖形，无法平放，因此，最早的屈臣氏蒸馏水常常配有专门安放的瓶架上，类似今天盛放葡萄酒的瓶架，其形有如大炮，显示出与从不同的尊贵身份。
创新法宝之二：
"人有我优"：积极研制产品新款，时刻走在行业前头
由于产品新颖，且消费对象定位准确，屈臣氏很快便得以跻身上流社会，但屈臣氏始终保持着创新的理念，不断开发出新产品，始终走在行业潮流的前头。
20世纪50年代，二战刚过.香港从战乱中复苏，一片百废待举，金融和国际贸易的发展使得香港大大小小写字楼的格外兴旺，写字楼里对饮水的需求日益增加，于是，屈臣氏首先向大小的写字楼推出了桶装蒸馏水。由于品质优良，且饮用方便，桶装饮用水被办公室广泛使用，直至今日。
70年代中期，香港进入经济复苏时期，并日益成为了世界的贸易中心，市民的生活水平不断提高，屈臣氏又一次掀起蒸馏水行业的革命，把沿用一半个世纪的玻璃瓶更换成塑料瓶，使得市民能随时享用到清纯的屈臣氏蒸馏水，让更多的人们开始饮用蒸馏水。这一创新性举动获得成功后，屈臣氏又把塑料材料用于桶装水的包装，让大大小小的写字楼也能更方便的饮用蒸馏水。
此后，屈臣氏不断在蒸馏水的方便饮用上做细致而科学的改进。过去的桶装水倒放在饮水机上时没有防漏密封装置，在换水的过程中很容易泼洒出来，屈臣氏便首先推出了防漏密封系统，即使倒放桶装水时也不会将水洒出来。有的桶装水体积过大，桶身笨重，不好提握，屈臣氏又首创内置手柄的"易提"水桶，让换水更容易。
现在它的瓶装水再次打破传统瓶身设计，将瓶盖与瓶身线条融为一体，接近女性优美的线条，瓶盖可以变为一个杯子，方便你在任何时候饮用，而瓶身中水滴纹案也让水更晶莹，瓶身更好握，更添时尚魅力。玲珑与精巧的4.5L屈臣氏蒸馏水配合迷你水机不仅让饮用变得更高雅更有品味，同时也让你的生活因此而时尚起来。
创新法宝之三：
赞助专业体育赛事，获得情感认同
为了扩大自己的品牌号召力，屈臣氏很早就开始出巨资赞助各种体育赛事。为了显示出自身的专业品质，屈臣氏专门赞助一些专业性的体育运动。
早在1989年，屈臣氏就在香港成立了屈臣氏田径协会（英文简称WAC），为香港田径界培养出不少精英；2002年，屈臣氏蒸馏水同广州体育局共同举办了广东首届铁人三项赛，并且在2003年，成为上海申花SAV足球队指定饮用水。2004年，屈臣氏蒸馏水第五次赞助世界网球冠军挑战赛。此外，屈臣氏还赞助了澳门格兰披治国际汽车大奖赛、世界网球冠军挑战赛等大型比赛活动，不但孕育了不少体育精英，也展示出了屈臣氏专业精神。并将自己的产品与体育赛事结合起来，尽显品牌的时尚与活力。
今天，屈臣氏蒸馏水已经是世界上最大的蒸馏水制造商，作为"国际瓶装水协会（IBWA）的亚洲创始会员，IBWA评选优秀生产厂家"，它在中国的香港、北京、上海和广州等地均设有世界一流的厂房，为全球各地的消费者提供优质纯净的饮用水。它也是亚洲区首家同时获得NSF（联合国世界卫生组织食水安全标准顾问）及IBWA嘉许奖项之瓶装水企业。
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添加时间:2005-10-31
