洋品牌出擊桶裝水市場

出處:環球時報

添加時間:2005-11-13

　據《廣州日報》報道近日，業內傳出，跨國飲料巨頭可口可樂在沈陽迅速收編了23個加盟水站。雀巢也利用在天津和上海的兩大水廠力拓桶裝水市場。種種跡象顯示，洋品牌將全面發力中國桶裝水市場，水市場的土洋品牌交鋒在所難免。
　　洋巨頭窺視桶裝水市場可口可樂首先選擇華東、華北、東北市場發力。對于沈陽水市場的舉措，可口可樂中國對外事務副總監趙彥紅表示不了解有關情況。不過趙彥紅介紹，可口可樂公司已正式在天津生產桶裝純淨水，在南京市場，可口可樂桶裝水已成為當地第一品牌。
　　與此同時，業內知情人士透露，可口可樂在廣東也準備布下重兵，不久前已購買了桶裝水生產線，“但不知何故至今沒有將桶裝水投入廣東市場”。對此，趙彥紅口風甚密，可口可樂在廣東暫時未有計劃進入桶裝水市場。“是否進入桶裝水市場，與公司的資源分配計劃有關。可口可樂90％的業務集中在碳酸飲料。”
　　而另一個全球食品巨頭雀巢也一改以往自行銷售的方式，與分銷商合作拓寬銷售渠道，並加速增加零售水站。目前，雀巢在天津和上海設立了現代化水廠，天津水廠生產天然礦泉水，上海水廠則生產純淨水、蒸餾水。
　　本土企業擁有水源渠道優勢
　　據統計，目前中國飲水機用戶已達1000多萬，桶裝水消費達到每年300多億元，並且還在以每年16％的速度增長。其中最大的桶裝水市場——廣東地區目前仍被怡寶、鼎湖山泉、長壽村等本土品牌所掌控。但樂百氏（廣東）飲用水有限公司有關負責人桂少卿也坦言，洋品牌的確具備一定的優勢。
　　不過，此時是否是洋品牌發力桶裝水的最佳時機，業內有不同看法。“如果洋品牌數年前介入，或許會很快獲得成功。但經過多年的拼殺，生存下來的水廠都有自己一套完善的管理體系和獨特的市場營銷戰略，洋品牌想要成功絕非易事。”
　　業內認為，在與洋品牌的競爭過程中，本土企業擁有一定優勢。廣州本土品牌益壽泉董事總經理曾維指出，由于本土品牌進入當地市場時間已很長，品牌形象深入民心，盡管洋品牌其他產品的銷售渠道順暢，但桶裝水銷售有完全不同的渠道。“洋品牌能否在短期內建立有效的配送網絡還是個疑問。”
　　值得注意的是，桶裝水與碳酸飲料、果汁飲料相比，並不需要有什麼配方之類的要求。廣州瓶裝飲用水分會會長何貴玲介紹，大部分本土品牌和洋品牌桶裝水使用的是同樣的生產線。因此先期進入市場、擁有優質水源的本土企業顯然具有一定優勢。
　　無論如何，洋品牌在資金和品牌方面都具備強大優勢，此番發力桶裝水市場，將給競爭激烈的本土桶裝水市場帶來新的挑戰。

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