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農夫山泉發展這地步，已經相當不錯了，但農夫山泉並沒有固步自封，它繼續高扛天然水的大旗，把與純淨水的戰爭進行到底。1999年6月，農夫山泉在中央電視台播出襯衣篇廣告說︰“受過污染的水，雖然可以提純淨化，但水質已發生根本變化，就如白襯衣弄髒後，再怎麼洗也很難恢復原狀。”廣告一經推出，立即引起軒然大波，同時挑起了天然水與純淨水的爭論。2000年4月，農夫山泉突然隆重宣布“長期飲用純淨水有害健康”的實驗報告，並聲稱從此放棄純淨水生產，只從事天然水生產，儼然消費者利益的代言人。農夫山泉對純淨水的挑戰，遭到了純淨水廠商的激烈反擊，甚至訴諸法律。這一系列事件的發生，引來了媒體和公眾的興趣，形成了轟動效應。而作為眾矢之的的農夫山泉卻暗自慶幸，因為有更多的人知道了它含有微量元素而不同于純淨水。
農夫山泉乘勝追擊。2000年7月中國奧委會特別授予養生堂2001—2002年中國奧委會合作伙伴，養生堂擁有了中國體育代表團專用標志特許使用權，從此農夫山泉廣告與奧運會掛上了鉤，並邀請了孔令輝、劉璇做代言人，農夫山泉品牌形象再一次得以發揚光大。
農夫山泉一環扣一環的廣告策略，讓人領略了東方智慧的魅力。我們在嘆服的同時，不忘把它列入十大最佳廣告策略排行榜上。
最近樂百氏也開發了天然礦泉水，它那天藍色的包裝比農夫山泉紅色包裝更體現自然，不過，樂百氏在短期內還很難撼動農夫的霸主地位。 |
添加時間:2006-03-25
