目錄--娃哈哈桶裝水進入湖州市場的廣告策劃書

出處:廣州礦泉水

添加時間:2006-03-27

前言
1、娃哈哈桶裝水市場分析
（1）市場優勢
（2）市場劣勢
2、娃哈哈桶裝水市場機會與市場威脅
（1）市場機會
（2）市場威脅
3、娃哈哈桶裝水進入湖州市場的廣告及促銷策略
（1）目標市場
（2）市場定位
（3）營銷目標
（4）促銷策略
4、廣告及其他促銷活動安排計劃
（1）廣告創意
（2）廣告組合
媒體
時間
配套活動
（3）廣告預算
廣告制作
媒介
其他
總計
5、效果與評測
6、關于實施本策劃書的建議
本策劃書娃哈哈桶轉水進入湖州市場2002年的廣告策劃書
前言
隨著我國國民經濟的不斷高速發展，國民的生活水平和消費需要也在不斷地發生變化。在日常的飲食生活中，消費者不斷地追求衛生、營養、潔淨，人們越來越喜愛上了它，桶裝水的市場也以此越來越大。但機會面前人人平等，恩愛哈哈只有明確目標，指定好自己的經營戰略、策略，才能把握市場，走向成功。
一、娃哈哈桶裝水市場分析
（一）、市場優勢分析
娃哈哈可說是眾所周知，從一個小企業成為一個集團公司，它做得和成功。以它的實力，消費者很信任它。他眾多的品牌中，它一直深受消費者的喜愛。他、特別是3月15日，中央電視台關于"消費者權益日"專題欄目暴光了桶裝水的黑幕--有一些企業不符合國家的生產標準、衛生標準私自生產桶裝水。這給那些熱忠于桶裝水的消費這敲響了警鐘。在這以前，市場上的確有些出奇便宜的桶裝水，對于那些對價格比較敏感的消費者當然比較喜歡，但他們萬萬沒有想到生產廠家竟用如此黑暗的手段。這以來，消費者對那些比較陌生的品牌定會很警惕，唯有可靠的就是"娃哈哈"和"農夫山泉"了。也就是說，消費者會有更多的機率去選擇"娃哈哈"，"娃哈哈"的潛在市場在日益擴大。

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