目录--娃哈哈桶装水进入湖州市场的广告策划书

出处:广州矿泉水

添加时间:2006-03-27

前言
1、娃哈哈桶装水市场分析
（1）市场优势
（2）市场劣势
2、娃哈哈桶装水市场机会与市场威胁
（1）市场机会
（2）市场威胁
3、娃哈哈桶装水进入湖州市场的广告及促销策略
（1）目标市场
（2）市场定位
（3）营销目标
（4）促销策略
4、广告及其他促销活动安排计划
（1）广告创意
（2）广告组合
媒体
时间
配套活动
（3）广告预算
广告制作
媒介
其他
总计
5、效果与评测
6、关于实施本策划书的建议
本策划书娃哈哈桶转水进入湖州市场2002年的广告策划书
前言
随着我国国民经济的不断高速发展，国民的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，人们越来越喜爱上了它，桶装水的市场也以此越来越大。但机会面前人人平等，恩爱哈哈只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
一、娃哈哈桶装水市场分析
（一）、市场优势分析
娃哈哈可说是众所周知，从一个小企业成为一个集团公司，它做得和成功。以它的实力，消费者很信任它。他众多的品牌中，它一直深受消费者的喜爱。他、特别是3月15日，中央电视台关于"消费者权益日"专题栏目暴光了桶装水的黑幕--有一些企业不符合国家的生产标准、卫生标准私自生产桶装水。这给那些热忠于桶装水的消费这敲响了警钟。在这以前，市场上的确有些出奇便宜的桶装水，对于那些对价格比较敏感的消费者当然比较喜欢，但他们万万没有想到生产厂家竟用如此黑暗的手段。这以来，消费者对那些比较陌生的品牌定会很警惕，唯有可靠的就是"娃哈哈"和"农夫山泉"了。也就是说，消费者会有更多的机率去选择"娃哈哈"，"娃哈哈"的潜在市场在日益扩大。

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