广州--相对理性的消费者
1、受传统消费习惯、家庭构成、收入状况、居住条件等诸多因素影响，广州的消费群体层次丰富，购买潜力大、能力强，但是消费行为相对理性，不盲目追求"不买最好，就买最贵"的奢华消费，同时对于高技术含量、高档次、高价位的进口品牌也较易于接受。"物有所值"是他们购买的首要因素。
2、广州居民对于要购买的产品品牌，一是看广告宣传力度，二是看服务及产品质量。宣传对帮助其了解产品和树立品牌形象起了很大作用。
3、广州青年群体消费行为和取向状况，与上海大体相似，均追求个性体现及热爱体现新事物，对新事物的接受度高，并且热衷于休闲与各种享乐方式。占一定数量的年轻白领人群，更追求健康的生活和高品位的享受。对高质而且高雅的事物接受程度高。
我们如何到达那里？
整合传播策略
综合以上各状况分析，我们总结出以下传播策略:
中国·依云--永远不变的是品质
产品宣传战略：
产品设计新颖、有品味、并具有产品独特性的、有一定品牌影响力的evian，正切合了国内重点城市中中产消费者的需求，所以在宣传策略上，紧贴evian的品牌定位及形象，注重突出产品的独特性，运用原产地的优势，结合地域效应是不变的主调。
上海 --紧密维系（消费者）的重要性
建立evian会：
针对上海市场及消费者特性，持续不断的宣传是必要的，另一方面，由于依云已建立起一定的知名度，在一定程度上受到消费者的追捧。所以在上海，除必要的宣传外，更需要一定的维系及巩固已有消费群体的措施，以建立及强化已有消费者及潜在消费者对依云的忠诚度，并由此将影响触角通过口碑宣传的方式传达至更广更大的范围。
广州--中西文化交融
与政府单位的合作：
针对广东省政府在提出的建设建设文化大省的战略目标，evian可考虑利用该政治氛围，以此为切入政府部门的入口，通过对政府活动的赞助，以扩大媒体曝光度，以达成一定公关宣传效果。但为了维护品牌的矜持，需要有挑选性地进行此部分的合作和赞助。
整合传播执行
根据以上传播策略，我们采用以下执行方案
一、中国总市场：
1、宣传小册子：
沿用以往风格为主，整本册子贯穿于一条概念性主题：品鉴依云·演绎精彩——2004·依云鉴赏家加冕礼
主题说明：
以第一人称体现evian的专享性，衬托其尊贵的气质及带给"我"的精彩的生活内涵。另一方面寓意与依云的合作将产生出的"精彩"的效果和"精彩"的效益。
作用：
1、对外起一定的宣传作用；
2、作为向客户介绍evian的小型介绍书。
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添加时间:2006-03-20
