報紙廣告--娃哈哈桶裝水進入湖州市場的廣告策劃書

出處:廣州礦泉水

添加時間:2006-03-27

（2）報紙廣告
選擇電視廣告中的畫面4，刊登在報紙上，與電視廣告相一致，使人們無時無刻都能感受到娃哈哈純淨水的干淨與清新。
（3）印刷品類廣告
對娃哈哈桶裝純淨水作全面的陳述，做到可讀性強，具有吸引力，貼近消費者的生活，符合消費者的需求。可作如下陳述︰
A 娃哈哈桶裝純淨水采用娃哈哈集團公司獨特配方，特殊工藝生產的純淨水為小
分子團高含氧量的活性水，口味甘甜，溶解度高，能有效促進人體新陳代謝，
排除體內的有害物質。
B 每一桶娃哈哈飲用水，都有要經過機濾，活性碳過濾，二反滲透等多達30多
層的選擇性過濾
C 采用美國CAP，SNAP三位一體，全部生產過程不接觸人手，由機器自動完成。
D 每只空桶都要進行多達10道工序的反復清洗。
2 、時間組合
（1）電視廣告與報紙廣告可每天都有，以擴大娃俁哈純淨水的影響力
（2）印刷品廣告可定期半個月或一個月向消費者分發
（3） 7、8月份用水旺季，可在超市舉辦促銷娃哈哈桶裝純淨水活動
（4） 9、10月份進行用戶回訪，設計用戶回訪表
二、促銷配套活動
1、與湖州日報社、湖州電視台聯合舉辦首屆湖城家庭"娃哈哈杯"寶寶秀攝影作品大
賽，評先"十佳娃哈哈產品榮譽用戶"，享受娃哈哈的星級服務，擴大產品知名度。
2、娃哈哈生命健康接力--喝好水從娃哈哈做起，大型用水健康教育市民普及行動，把娃哈哈良好的企業文化，產品質量、科學的規範管理等知識能過"我愛娃哈哈雙向交流活動"展示出來。
3、與"特殊顧客群"建立"一幫一"伙伴關系，大型贈水活動。定向合作單位為︰浙北大廈、農行（各網點）、公共服務區域（車站、中心廣場、蓮花莊公園），提供免費飲水服務，服務場所由上述單位負責管理，服務期為每年的5、6、7、8月份，期限為二年。
三、廣告預算
假設利潤為600萬，按16%為廣告預算費，則總共可用廣告預算費為96萬。
1、電視廣告費︰30萬
人員費︰10萬制作費5萬發布費15萬
2、報紙廣告費 20萬
3、印刷品廣告費 10萬
4、超市促銷費 2萬
5、用戶回訪費 1萬
6、舉辦首屆湖州"娃哈哈杯"寶寶秀攝影作品大賽費用︰10萬
7、舉辦"我愛娃哈哈雙向交流活動"費用10萬
8、與"特殊顧客群"建立"一幫一"伙伴關系，大型贈水活動費用︰10萬
以上合計廣告費用為93萬元

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