报纸广告--娃哈哈桶装水进入湖州市场的广告策划书

出处:广州矿泉水

添加时间:2006-03-27

（2）报纸广告
选择电视广告中的画面4，刊登在报纸上，与电视广告相一致，使人们无时无刻都能感受到娃哈哈纯净水的干净与清新。
（3）印刷品类广告
对娃哈哈桶装纯净水作全面的陈述，做到可读性强，具有吸引力，贴近消费者的生活，符合消费者的需求。可作如下陈述：
A 娃哈哈桶装纯净水采用娃哈哈集团公司独特配方，特殊工艺生产的纯净水为小
分子团高含氧量的活性水，口味甘甜，溶解度高，能有效促进人体新陈代谢，
排除体内的有害物质。
B 每一桶娃哈哈饮用水，都有要经过机滤，活性碳过滤，二反渗透等多达30多
层的选择性过滤
C 采用美国CAP，SNAP三位一体，全部生产过程不接触人手，由机器自动完成。
D 每只空桶都要进行多达10道工序的反复清洗。
2 、时间组合
（1）电视广告与报纸广告可每天都有，以扩大娃俣哈纯净水的影响力
（2）印刷品广告可定期半个月或一个月向消费者分发
（3） 7、8月份用水旺季，可在超市举办促销娃哈哈桶装纯净水活动
（4） 9、10月份进行用户回访，设计用户回访表
二、促销配套活动
1、与湖州日报社、湖州电视台联合举办首届湖城家庭"娃哈哈杯"宝宝秀摄影作品大
赛，评先"十佳娃哈哈产品荣誉用户"，享受娃哈哈的星级服务，扩大产品知名度。
2、娃哈哈生命健康接力--喝好水从娃哈哈做起，大型用水健康教育市民普及行动，把娃哈哈良好的企业文化，产品质量、科学的规范管理等知识能过"我爱娃哈哈双向交流活动"展示出来。
3、与"特殊顾客群"建立"一帮一"伙伴关系，大型赠水活动。定向合作单位为：浙北大厦、农行（各网点）、公共服务区域（车站、中心广场、莲花庄公园），提供免费饮水服务，服务场所由上述单位负责管理，服务期为每年的5、6、7、8月份，期限为二年。
三、广告预算
假设利润为600万，按16%为广告预算费，则总共可用广告预算费为96万。
1、电视广告费：30万
人员费：10万制作费5万发布费15万
2、报纸广告费 20万
3、印刷品广告费 10万
4、超市促销费 2万
5、用户回访费 1万
6、举办首届湖州"娃哈哈杯"宝宝秀摄影作品大赛费用：10万
7、举办"我爱娃哈哈双向交流活动"费用10万
8、与"特殊顾客群"建立"一帮一"伙伴关系，大型赠水活动费用：10万
以上合计广告费用为93万元

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