| 乐百氏市场总监计骅最近有一种莫名的兴奋———乐百氏与新浪的品牌联合“策略联盟”将于本月21日同时在网上网下亮相出演。这次合作，乐百氏孜孜以求了9个月，历经波折。
新浪有史以来最大规模的广告攻势在网络持续的低温阴雨期里，传统行业巨头乐百氏执意向新浪投抱送怀已经令人惊诧；直到今年3月的冰点，乐百氏仍死缠烂打终于成事，事成之后快乐至此，网络到底在乐百氏面前展现了什么样的魅力？
5月21日，当你打开新浪首页，你将会在网页顶部看到一个乐百氏的横幅广告，上面是类似于央视乐百氏纯静水“×层”过滤广告的动态画面，伴随着水珠一滴滴地往下掉，滴水声声声入耳。进入新闻中心首页，一个整版广告将铺面而来，覆盖了网页整体，然后再从底部向上翻成一条小横幅，新闻中心的内容才能与你相见。当你选中某条新闻点击进去时，会发现这条新闻的画面中心又是一个乐百氏的画中画广告……当你点击了上述任何一则广告，都会自动进入乐百氏迷尔网站，里面有多种免费的游戏积分和抽奖等活动。“让上新浪网的人自至至终都在乐百氏品牌的包围中、控制中。”
整个活动将持续6个月，计骅估算，新浪的用户达3000多万，那么看到乐百氏广告的将达12亿人次；以2%的点击率计，将有2400万人点击广告；其中有10%的人会参与迷你网站的促销活动，达到240万人。作为回报，乐百氏将在今后销出的20亿瓶纯净水的瓶子外包装、宣传海报、报刊广告上烙上新浪的品牌形象，此外，乐百氏付给新浪过百万的费用。整个活动的广告资源估价为1000万元，这是新浪有史以来规模最大的广告，也是中国网络史上网络与传统品牌的第一次品牌联动。
业内人士认为这是新浪网络广告的标志性转变。
新浪广州办事处首席代表陈骥介绍，今年以来，新浪网上的广告客户构成发生了重大变化。过去以IT类企业为主，占到70%的份额，现在传统消费品行业的客户已超过了IT行业。投放广告的绝对数额，传统消费品广告也在不断攀升。
另一个变化是新浪告别了过去从美国舶来的互动的、非强迫性的、以点击率为中心的网络广告价值观，开始向“强制性广告”————将广告形成用户不能拒绝的视觉吸引中心———转变，比如早些时候开始的IBM、奥迪等广告。并且广告动态化多媒体化，图像、声音同时现身。“像电视广告一样”，新浪总经理汪延说。
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添加时间:2006-03-19
