在中國，桶裝水發展不過短短六年時間，目前已有2300多家廠家，總產量高達554萬噸，成為飲料中的第三大品種。廣州作為桶裝水的發源地，水企業品牌創立各具特色，其中，最早將礦泉桶裝水大規模推出市場的天源長壽村可以說是其中的佼佼者。
巧立“長壽村”品牌
天源長壽村董事長溫良的“長壽”事業始于六年前一次媒體報道，當年從事建材生意的他在媒體報道中發現，位于天河區柯木?有一條遠近聞名的長壽村。該村4000多人中，100歲以上的有兩人、90歲以上的近20人、80歲以上的近百人，壽星密度之大在現代大都市十分罕見。據當地人認為，這與當地人喝地下礦泉水有關。
作為一個敏感的商人，他敏銳地發現其中的商機，于是，他走訪了當地老人，並將當地礦泉水送到專家手里進行鑒定，結果表明︰該村範圍內蘊藏著世界上極為罕見的優質偏 酸型礦泉水源，具有低鈉、低礦化特性，並富含硒、碘、鋅等十六種對人體有益的微量元素，長期飲用能增強血管彈性，可預防高血壓、冠心病等多種疾病。一個大膽的設想浮出水面︰把這些能延年益壽的泉水變成知名礦泉水品牌，而品牌名就叫長壽村。1997年，溫良經多方努力，取得了當地礦泉水開采權，並成立了廣州長壽村飲品有限公司。長壽村從成立之初，就注重品牌塑造，積極引進先進的設備和管理之道，把生產出的礦泉水的品質放在第一位，建立了一套完整的質量保證體系，從而創造出“長壽村”這一優質礦泉水品牌，並迅速得到了廣大消費者的厚愛，產品一上市便取得了成功。當年，長壽村在廣州率先大量推出桶裝水礦泉水包裝。
短短幾年間，長壽村創造出一個囊括國家免檢產品、廣州市著名商標、廣東食品行業名牌等榮譽的土生土長的飲用水品牌。此外，天源長壽村礦泉水擁有覆蓋全國的銷售網絡和優秀的團隊，也獲得向全世界出口的衛生注冊證，企業通過了QS質量體系認證。今年，長壽村正計劃增資擴建廠房，將現有產能提高50％。
保護“長壽村”品牌
六年來，長壽村桶裝水在廣州和珠三角水市場上攻城略地，品牌以超常規的速度成長，成為廣州桶裝水規模最大的企業。然而，長壽村從出生之日起，其品牌卻受到外來挑戰，並經歷了長達6年時間的訴訟官司。
陝西某公司于1994年從媒體報道得知，天河區沙河鎮漁沙坦村是廣州的長壽村，在核實和研究中了解到該村附近原廣州市國營鳳凰糧果廠院內的7口井中有4口井為礦泉水井，而該廠因經濟原因停產，該公司即以2100萬元購得該房地產，主要是看中了該地區礦泉水資源。該公司認為“長壽村”商標是其獨創和首先使用，在國內申請注冊。
面對這場關系品牌存亡的紛爭，天源公司奮起反擊︰天源公司于1997年1月3日報告申請成立“長壽村飲品有限公司”，同年獲得批準。1998年2月27日申請了注冊商標。天源認為其在陝西某公司1997年11月25日注冊之前，已經開始大量投產和廣泛宣傳“長壽村”礦泉水和純淨水，舉辦了一系列推廣活動，在社會上得到廣泛的品牌認同度。
天源實業與陝西某公司都認為是自己培育了“長壽村”品牌。這起商標糾紛不斷升級，直至國家有關部門出面裁定結果。國家商標局最後裁定，天源公司經多年經營，“長壽村”牌礦泉水在當地市場已擁有較高的市場佔有率，並在消費者中樹立了較好的品牌形象。因此審定陝西某公司申請的第1284589號“長壽村”及商標不予核準注冊。陝西某公司則向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請復審，但最終仍被否定。歷時六年之久的“長壽村”商標之爭，終于一錘定音，“長壽村”正式歸廣州天源實業有限公司所有。
延伸“長壽村”品牌
隨著長壽品牌的成熟，溫良開始天源長壽村品牌拓展之路，2000年，他在四川大規模投資設廠後，成立了長壽村酒業有限公司。兼並了瀘州聖雄酒廠，除了近千萬元的首期收購資金外，他還投入約1億元進行全面升級改造，一座現代化的酒廠在該廠原廠址拔地而起。目前，長壽村酒已遠銷香港、日本、新加坡、美國等地區和國家。在一次拍賣會上，長壽村生產的500克瓶裝酒賣出了89萬元的天價，創下中國第一家獲得業界酒拍賣吉尼斯紀錄。在全國名飲名酒交易會上，天源實業公司曾創下1億多元的國外訂單令業內堪稱“奇跡”。據透露，近日，長壽村礦泉水健康飲料上市也正在積極的籌劃中。
根據北京一家知名知識產權評估公司評估，目前，長壽村的品牌價值高達1.5億元。溫良認為，天源長壽村的目標是︰今後將繼續延伸“長壽”產業鏈，建立中國規模最大的長壽飲用品系列。
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添加時間:2004-06-29
