在中国，桶装水发展不过短短六年时间，目前已有2300多家厂家，总产量高达554万吨，成为饮料中的第三大品种。广州作为桶装水的发源地，水企业品牌创立各具特色，其中，最早将矿泉桶装水大规模推出市场的天源长寿村可以说是其中的佼佼者。
巧立“长寿村”品牌
天源长寿村董事长温良的“长寿”事业始于六年前一次媒体报道，当年从事建材生意的他在媒体报道中发现，位于天河区柯木?有一条远近闻名的长寿村。该村4000多人中，100岁以上的有两人、90岁以上的近20人、80岁以上的近百人，寿星密度之大在现代大都市十分罕见。据当地人认为，这与当地人喝地下矿泉水有关。
作为一个敏感的商人，他敏锐地发现其中的商机，于是，他走访了当地老人，并将当地矿泉水送到专家手里进行鉴定，结果表明：该村范围内蕴藏着世界上极为罕见的优质偏硅酸型矿泉水源，具有低钠、低矿化特性，并富含硒、碘、锌等十六种对人体有益的微量元素，长期饮用能增强血管弹性，可预防高血压、冠心病等多种疾病。一个大胆的设想浮出水面：把这些能延年益寿的泉水变成知名矿泉水品牌，而品牌名就叫长寿村。1997年，温良经多方努力，取得了当地矿泉水开采权，并成立了广州长寿村饮品有限公司。长寿村从成立之初，就注重品牌塑造，积极引进先进的设备和管理之道，把生产出的矿泉水的品质放在第一位，建立了一套完整的质量保证体系，从而创造出“长寿村”这一优质矿泉水品牌，并迅速得到了广大消费者的厚爱，产品一上市便取得了成功。当年，长寿村在广州率先大量推出桶装水矿泉水包装。
短短几年间，长寿村创造出一个囊括国家免检产品、广州市著名商标、广东食品行业名牌等荣誉的土生土长的饮用水品牌。此外，天源长寿村矿泉水拥有覆盖全国的销售网络和优秀的团队，也获得向全世界出口的卫生注册证，企业通过了QS质量体系认证。今年，长寿村正计划增资扩建厂房，将现有产能提高50％。
保护“长寿村”品牌
六年来，长寿村桶装水在广州和珠三角水市场上攻城略地，品牌以超常规的速度成长，成为广州桶装水规模最大的企业。然而，长寿村从出生之日起，其品牌却受到外来挑战，并经历了长达6年时间的诉讼官司。
陕西某公司于1994年从媒体报道得知，天河区沙河镇渔沙坦村是广州的长寿村，在核实和研究中了解到该村附近原广州市国营凤凰粮果厂院内的7口井中有4口井为矿泉水井，而该厂因经济原因停产，该公司即以2100万元购得该房地产，主要是看中了该地区矿泉水资源。该公司认为“长寿村”商标是其独创和首先使用，在国内申请注册。
面对这场关系品牌存亡的纷争，天源公司奋起反击：天源公司于1997年1月3日报告申请成立“长寿村饮品有限公司”，同年获得批准。1998年2月27日申请了注册商标。天源认为其在陕西某公司1997年11月25日注册之前，已经开始大量投产和广泛宣传“长寿村”矿泉水和纯净水，举办了一系列推广活动，在社会上得到广泛的品牌认同度。
天源实业与陕西某公司都认为是自己培育了“长寿村”品牌。这起商标纠纷不断升级，直至国家有关部门出面裁定结果。国家商标局最后裁定，天源公司经多年经营，“长寿村”牌矿泉水在当地市场已拥有较高的市场占有率，并在消费者中树立了较好的品牌形象。因此审定陕西某公司申请的第1284589号“长寿村”及商标不予核准注册。陕西某公司则向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请复审，但最终仍被否定。历时六年之久的“长寿村”商标之争，终于一锤定音，“长寿村”正式归广州天源实业有限公司所有。
延伸“长寿村”品牌
随着长寿品牌的成熟，温良开始天源长寿村品牌拓展之路，2000年，他在四川大规模投资设厂后，成立了长寿村酒业有限公司。兼并了泸州圣雄酒厂，除了近千万元的首期收购资金外，他还投入约1亿元进行全面升级改造，一座现代化的酒厂在该厂原厂址拔地而起。目前，长寿村酒已远销香港、日本、新加坡、美国等地区和国家。在一次拍卖会上，长寿村生产的500克瓶装酒卖出了89万元的天价，创下中国第一家获得业界酒拍卖吉尼斯纪录。在全国名饮名酒交易会上，天源实业公司曾创下1亿多元的国外订单令业内堪称“奇迹”。据透露，近日，长寿村矿泉水健康饮料上市也正在积极的筹划中。
根据北京一家知名知识产权评估公司评估，目前，长寿村的品牌价值高达1.5亿元。温良认为，天源长寿村的目标是：今后将继续延伸“长寿”产业链，建立中国规模最大的长寿饮用品系列。
|
添加时间:2004-06-29
