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訂的是名牌桶裝水，里面裝的可能是經銷商將空桶回收後私自灌的自來水；明明是喝的某知名品牌，大半年之後才猛然發覺，經銷商“偷龍轉鳳”，送過來的一直是商標極其相似的另一仿制品牌……這種種坑害消費者的劣行，在每個知名桶裝水品牌身上，幾乎都發生過，而鼎湖山泉本月掀起的一場桶裝水革命，則徹底粉碎了不法經銷商仿冒鼎湖山泉的念頭。
業內人士稱︰鼎湖山泉的防偽革命，將成為中國桶裝水發展史上的里程碑。
三重保障國內首創
廣東肇慶飄雪鼎湖山泉有限公司副董事長吳深堅在接受記者采訪時表示，如何徹底杜絕仿冒，讓消費者喝上放心正牌桶裝水，是鼎湖山泉一直在研究的課題，經過長時間的醞釀，鼎湖山泉決定不惜成本，打造中國最高端的桶裝水包裝，讓仿冒者望而卻步。
他向記者介紹，從11月1日開始，鼎湖山泉新包裝全面上市。新包裝包括三重保障，第一保障是激光噴碼防偽。引進國際先進激光噴碼機，通過激光束呈針孔狀直接穿透熱收縮膜並打印在桶蓋上，熱收縮膜上的激光噴碼內容與桶蓋上的內容完全一致。撕開熱收縮膜後，在桶蓋上清晰可見“TRDYB”、“生產日期（年、月、日）”、“生產時間（時、分、秒）”的字樣。
第二保障是刮密碼查真偽。新一代數字信息核驗防偽技術。取出合格證，刮開密碼區，獲取密碼為手機短信內容發至9160590（聯通、移動全國統一號）或撥打免費電話800-8303159或上網︰http://www.dinghu.com，就可以直接查詢到所購買的是否為真品。
第三保障是一次性防偽膜。采用美國portola packaging技術一次性開啟防偽膜，桶蓋上的防偽膜一旦拉開後就無法復原，並且防偽膜仍保持完整。
成本增兩倍零售價不變
記者將鼎湖山泉的新桶蓋與目前桶裝水行業普遍采用的桶蓋進行對比，發覺鼎湖山泉桶蓋潔白無暇，觀感高檔，蓋內還增加了一片厚實的泡沫密封膜，一片一次性塑料薄膜通過高溫緊緊壓貼在蓋口，揭開後蓋口沒有任何膠水痕跡，而想將薄膜重新粘貼回去根本不可能。記者親自用502膠水試了幾次，均以失敗告終。而普通桶蓋為藍色，蓋口有一小蓋需用手指撬開，外面再貼一張不干膠紙片，揭開後會留下膠水印。
吳深堅表示，用白色的蓋子雖然成本高，但有一個好處就是，回收後很難造假，一旦添加其它廢料，馬上就會出現黑色。而這也正是藍色桶蓋的弊端所在。
而新桶蓋的防偽密碼也有一大特點，當桶裝水超過保質期後，該密碼也隨之自動失效。“這種種細節一環扣一環，徹底杜絕了造假，給消費者絕對的信心。”
據了解，鼎湖山泉采取以上防偽技術，導致其生產成本增加了兩倍。“我們每年將多付出500萬的成本，但對消費者不會漲價。”
新包裝讓企業嚴把質量關
據了解，新包裝上市後，不少消費者被其漂亮的瓶蓋吸引，紛紛向水店打來電話咨詢，而吳深堅也接到不少同行的電話，向其請教防偽的心得。
“這新包裝也是一把雙刃劍，以前有的企業的產品出現問題，他可以把責任推到經銷商或者其它渠道上，說是被假冒，而這個包裝就是鼎湖山泉的烙印，不可能出現假冒，那就更加鞭策我們要打醒十二分精神在質量上嚴加把控，不過我們對此有絕對的信心，正因為‘藝高’，鼎湖山泉才‘膽大’。”
業內人士指出，鼎湖山泉如此不惜成本打造防偽新包裝，為行業做出了表率，該舉動將推動中國桶裝水行業向更高的層次發展。（李星慧） |
添加時間:2005-11-15
