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订的是名牌桶装水，里面装的可能是经销商将空桶回收后私自灌的自来水；明明是喝的某知名品牌，大半年之后才猛然发觉，经销商“偷龙转凤”，送过来的一直是商标极其相似的另一仿制品牌……这种种坑害消费者的劣行，在每个知名桶装水品牌身上，几乎都发生过，而鼎湖山泉本月掀起的一场桶装水革命，则彻底粉碎了不法经销商仿冒鼎湖山泉的念头。
业内人士称：鼎湖山泉的防伪革命，将成为中国桶装水发展史上的里程碑。
三重保障国内首创
广东肇庆飘雪鼎湖山泉有限公司副董事长吴深坚在接受记者采访时表示，如何彻底杜绝仿冒，让消费者喝上放心正牌桶装水，是鼎湖山泉一直在研究的课题，经过长时间的酝酿，鼎湖山泉决定不惜成本，打造中国最高端的桶装水包装，让仿冒者望而却步。
他向记者介绍，从11月1日开始，鼎湖山泉新包装全面上市。新包装包括三重保障，第一保障是激光喷码防伪。引进国际先进激光喷码机，通过激光束呈针孔状直接穿透热收缩膜并打印在桶盖上，热收缩膜上的激光喷码内容与桶盖上的内容完全一致。撕开热收缩膜后，在桶盖上清晰可见“TRDYB”、“生产日期（年、月、日）”、“生产时间（时、分、秒）”的字样。
第二保障是刮密码查真伪。新一代数字信息核验防伪技术。取出合格证，刮开密码区，获取密码为手机短信内容发至9160590（联通、移动全国统一号）或拨打免费电话800-8303159或上网：http://www.dinghu.com，就可以直接查询到所购买的是否为真品。
第三保障是一次性防伪膜。采用美国portola packaging技术一次性开启防伪膜，桶盖上的防伪膜一旦拉开后就无法复原，并且防伪膜仍保持完整。
成本增两倍零售价不变
记者将鼎湖山泉的新桶盖与目前桶装水行业普遍采用的桶盖进行对比，发觉鼎湖山泉桶盖洁白无暇，观感高档，盖内还增加了一片厚实的泡沫密封膜，一片一次性塑料薄膜通过高温紧紧压贴在盖口，揭开后盖口没有任何胶水痕迹，而想将薄膜重新粘贴回去根本不可能。记者亲自用502胶水试了几次，均以失败告终。而普通桶盖为蓝色，盖口有一小盖需用手指撬开，外面再贴一张不干胶纸片，揭开后会留下胶水印。
吴深坚表示，用白色的盖子虽然成本高，但有一个好处就是，回收后很难造假，一旦添加其它废料，马上就会出现黑色。而这也正是蓝色桶盖的弊端所在。
而新桶盖的防伪密码也有一大特点，当桶装水超过保质期后，该密码也随之自动失效。“这种种细节一环扣一环，彻底杜绝了造假，给消费者绝对的信心。”
据了解，鼎湖山泉采取以上防伪技术，导致其生产成本增加了两倍。“我们每年将多付出500万的成本，但对消费者不会涨价。”
新包装让企业严把质量关
据了解，新包装上市后，不少消费者被其漂亮的瓶盖吸引，纷纷向水店打来电话咨询，而吴深坚也接到不少同行的电话，向其请教防伪的心得。
“这新包装也是一把双刃剑，以前有的企业的产品出现问题，他可以把责任推到经销商或者其它渠道上，说是被假冒，而这个包装就是鼎湖山泉的烙印，不可能出现假冒，那就更加鞭策我们要打醒十二分精神在质量上严加把控，不过我们对此有绝对的信心，正因为‘艺高’，鼎湖山泉才‘胆大’。”
业内人士指出，鼎湖山泉如此不惜成本打造防伪新包装，为行业做出了表率，该举动将推动中国桶装水行业向更高的层次发展。（李星慧） |
添加时间:2005-11-15
